5月21日全国助残日,Soul App举办了一场与众不同的线上公益活动,邀请视障用户担任“见习解忧师”,诉说世界更多角落“不完美”的故事,展示人生更多可能,传递温暖与爱。
参与此次派对的“见习解忧师”都是Soul平台上充满正能量,并且拥有“野生解忧师”经历的用户。比如,今年25岁的@金色的光,虽然也曾因为先天性视障问题,被困在“自我封闭”的生活和无法与现实和解的情绪中,但通过互联网和社交平台,他勇敢地“走出去”,也找到了拥抱生活的新方式。
这些不被“缺憾”困住的年轻人,展示出Z世代群体十足的个性和有趣饱满的灵魂。而这些发生在世界各个角落的故事也让我们看到,Z世代在崛起,他们对社交提出了新的要求,也为社交行业带来了更多可能。
一、让年轻的孤独灵魂相遇
社交媒体已经成为我们日常生活中不可或缺的一部分。
根据KAWO科握《2023中国社交媒体平台指南》,截至2022年12月,我国网民数已突破10.67亿,互联网普及率达75.6%,其中社交媒体用户人数占全体网民的95.13%。用户数量接近天花板,社交媒体行业正在逐步放缓发展脚步。
来源:KAWO科握
然而,“全民社交”不意味着社交行业失去了进化的空间。
尽管越来越多的社交平台涌现,但是仍然有这么一部分不喜欢发朋友圈,不热衷于社交关系维护,也对“颜值社交”不感兴趣的用户群体。他们可能对熟悉的社交环境感到焦虑,或者不想被表面的条件和标签定义,也可能渴望追求更真实的审美认同。
而拥有这些独特社交价值主张的群体,正是逐渐成长为互联网消费主力军的Z世代用户群体。
作为新型开放式社交平台,Soul的爆火离不开这一群体个性化、多元化的社交需求。
一方面,Soul建立了更纯粹的社交生态,为年轻人创造“无压力社交”环境,吸引了那些希望在互联网上找到情感支持和认同感,不想再感到孤独和无助的年轻人。
国金证券在一份报告中指出,这一代年轻人没有自己的家庭,同学或同事关系比较淡薄,更不存在街坊邻里关系,他们是原子化的个体,是一个个孤立无援的灵魂。
生长于物质消费丰富的时代,Z世代的用户们更想要分享真实自我,以图寻找到内心的满足感。但是现实社交圈的种种顾虑中,这些愿望往往难以实现。
Soul希望用户用捏脸工具来制作自己的独特形象,而不支持上传真人照片,这样可以让他们在社交中不受现实的束缚,目的聚焦于分享和交朋友本身。
同时,Soul的广场创作不是PGC模式,而是让更多个体以Soul为连接参与到价值创造中,社交属性强。用户可以在广场、个人主页或者兴趣派对中表达观点、分享生活和交流兴趣,再通过算法将用户和帖子推荐给可能懂TA的人,形成即时高频的互动。
在众多社交平台电商化的趋势下,Soul的社交生态更加纯粹和高质,用户可以有更高的社交沉浸度。
另一方面,Soul实现了社交的去中心化,让更多年轻人用兴趣跨过山海,连接广阔天地。
张爱玲说过,看见同类,也被看见,这就是社交。
以强大的算法为基础,Soul通过灵犀系统(基于平台用户站内全场景画像的智能推荐系统)帮助用户匹配到与自己灵魂共振的人,打破了传统社交1对1“配对”的原则,也破除了基于地理位置的单一筛选机制,让用户可以认识更多来自不同地区且志同道合的朋友。以兴趣为主的“萌脸匹配”、“爆弹喵”、群聊派对、“瞬间”广场等多种游戏化、场景化的社交方式,更让每一类用户都能遇上真正的“同类”,并持续互动,建立深度链接。
而更纯粹的社交环境和以兴趣为中心的优质内容生态,也成为Soul冲出“社交红海”的关键性因素。2022年,Soul App日活用户人均使用时长达46.4分钟,平台Z世代用户在月活中的占比也从2021年的约75%增至超78%。
同时,主攻对新趋势、新技术感知最敏锐的Z世代用户群体,Soul在创新性方面也保持高度重视,不断迭代平台玩法,让高质量、可持续发展成为可能。
二、AI“生成”社交新玩法
“Soul的用户以‘Z世代’为主。随着‘Z世代’的成长,社交产品也在慢慢发生变化。”
在“AI×科创100”活动主题研讨会上,Soul App技术副总裁张高政表示,Soul正在自研基础上,通过前沿技术探索,致力于为用户带来更沉浸、更智能、更深度的社交体验。
事实上,Soul的商业模式决定了它对以人工智能为代表的前沿技术的高度重视。
一来,Soul是典型的非标品双向匹配的产品,对智能化要求更高。
同样玩算法,抖音、小红书等内容型社交电商平台,只需要以单向匹配和满意度为指标,即只需要考虑用户的满意度。同时,它们的建模复杂度相对较低。以小红书为例,它的内容与消费场景只需要算法推动用户“种草”“购买”“分享”即可。
作为开放式社交平台,Soul需要以双向匹配满意度为目标。每个用户不同的兴趣、职业、性格,甚至针对不同人的不同兴趣度,都导致其建模异常复杂。而人与人的匹配度,又影响了用户信息点击率、信息观看时长、使用时长、每日访问、对话频率等关键指标。
二来,作为一个UGC平台,Soul的核心壁垒是内容、关系和玩法,不断为用户创造优质体验和新颖感是成为社交赛道大赢家的关键。
除了需要通过算法为用户推荐可能感兴趣的内容和人,Soul的语音互动、视频互动、游戏互动等多种互动功能都离不开自然语言处理、计算机视觉、深度学习等技术。同时,Soul自研的图像AI算法更是用户内容的原创性和质量的保证。
Soul是率先使用AI技术解决人与人连接需求的社交平台。从2016年上线起,其与传统社交平台的最大区别就是以AI赋能实现了“流量普惠”机制。在智能对话、图像生成、语音技术等方面,Soul始终领跑社交赛道。
基于用户站内全场景画像的智能推荐系统“灵犀系统”,可与用户进行多轮个性化沟通的智能对话机器人“AI苟蛋”,以及AI绘画……这些拓展社交新边界的新功能和玩法,才是用户对Soul保持高度热情的理由。
小编与苟蛋的极限拉扯
也正因此,在新一轮技术浪潮中,推动AIGC与社交领域深度融合,从而创新社交玩法,是Soul现阶段最主要的命题之一。
从智能对话到辅助创作,不难预见,基于用户的UGC与基于系统的AIGC相融合,Soul进一步打造生态建设的规模效应,将获得更多向上生长的原动力。
值得一提的是,AIGC在丰富内容生态之余,有望帮助Soul打破开放式社交平台的传统路径依赖——专注用户增长,社交内容来源复杂,信息质量良莠不齐。
优化内容生态是社交平台的必答题。一方面,内容监管日趋严格,所有社交平台都面临生态安全治理的挑战;另一方面,劣质内容严重影响了用户体验,而干净纯粹的内容生态是Soul重要的护城河。
随着产品规模和用户数量不断扩大,治理违规和不良内容的难度也在上升。《2023年第一季度生态安全报告》中显示,Soul通过内容、广场、私信等多场景反诈安全提示曝光达545万余人次,上线1000+次风控策略,日均拦截98%以上的导流欺诈行为,导流外溢案件发案本季度同比下降75%以上。与此同时,Soul还配合公安机关打击导流诈骗团伙1个和导流赌博团伙1个。
此前,在AI赋能下,Soul上线了“动态查重”功能,为用户提供了辨别搬运内容、虚假人设甚至“杀猪盘”的工具。未来,人工智能会成为Soul监测和过滤不良内容,维护健康的社交生态的帮手。利用人工智能和人工审核相结合的方式,平台可以建立一个完善的内容审核和过滤系统。
当然,人工智能技术与社交领域的融合本身也离不开安全和合规,正如张高政所说:“AIGC正处于一个不可逆的发展过程,各行各业应该积极拥抱这个技术,Soul也将配合监管部门,共同推进这一技术的应用落地。”
Soul的诞生是社交领域商业模式持续创新的象征。这个社交新势力证明了,伴随技术的进步,社交行业格局还远未至终局。
生成式AI技术的兴盛,更是为开放式社交带来了更多可能。
以Soul的视角看,AIGC可以提高社交应用的内容质量和多样性,增加用户的留存率和活跃度;也可以提高社交应用的内容创新性和想象力,让用户可以更加开放和探索的体验不同的“世界”。
下一步,Soul应该朝着高质量供给、用户增长、商业化成功的闭环前进,推动社交新世代的到来。
来源:松果财经
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