全民营销对于大多数企业来说早已不是一个陌生的概念。重线下的家居和家电企业，在门店客流逐年匮乏的形势下，也将全民营销作为重要的变革举措。传统的导购是在店内被动等顾客上门，而现在更加注重调动导购以线上传播种草的方式，打破门店的物理边界，吸引更多流量。但如何盘活和管理庞大的导购群体，如何生产大量的传播素材，往往是企业面临的难题。作为拥有近20年线上线下营销服务经验的公司，森博营销旗下CeMeta森宇宙深入企业的痛点场景，打造AI工具全民营销助手，助力企业建立全民营销体系。
全民营销如何落地：既要激励，又需工具！
企业做全民营销的第一个难题，是如何调动导购的积极性，促使他们持续发布内容。一般的做法无非是制定激励政策，导购发布内容可以获得奖励，传播种草效果好的话还可以给到额外奖励。这样的政策往往会带来短期的效果，但另一个更深层次的问题随之而来，导购的传播素材该如何解决？
头部企业全国各地的导购可能高达几万名，他们的水平参差不齐，拥有内容创作和运营能力的导购只占其中很小的部分。其他零基础的导购该怎么办？企业的传统做法是靠总部统一制作和输出内容，但难免数量有限，导购大量发布重复度较高的内容时，在小红书、抖音等平台，可能会被限流，或者根本不被收录。传播素材成为了横亘在导购面前高高的门槛，即便想要参与全民营销也是有心无力。
而CeMeta全民营销助手则通过AI技术帮助每一位导购快速生产传播素材，不仅效率更高，也保证了内容的多元化。工具的操作从导购的简洁易用性出发，做到极简生成。导购只需要选中提前训练好的商品，再选择场景风格，即可快速生成商品场景图。点击场景图，便可以基于小红书、抖音、朋友圈等平台，一键匹配不同的图片、视频和文案。整个过程中无需复杂的操作，也没有专业知识的要求，使用零门槛，每个导购都会用。
CeMeta全民营销助手操作界面
家电头部企业美的已经使用CeMeta全民营销助手，进行了全民营销的落地实践。美的各大区经销商和导购，通过原创加AI赋能的方式，每天生成营销素材在抖音平台持续发布，如今相关话题＃美的小蓝盒计划，已经实现了近170万的总播放量，美的品牌也成功登上家电品类品牌热DOU榜第一名！
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工具背后是生产力和工作流的变革
美的的全民营销案例，展现出了AI技术对传统营销过程和生产力的颠覆。
CeMeta全民营销助手背后，是AI技术和营销经验的结合。CeMeta森宇宙通过超百万张高清素材图训练，以及多年来对商品与场景的融合、商品摆放位置及光影的深入研究与实践经验，自研了AI作图模型。不仅可以100％还原商品的细节特征，同时无论是小件的商品，还是大件需要安装和嵌入到橱柜中的商品，都能够生成真实自然的图片，商品与背景不是割裂的，而是完美融合。在每一个兼具生活氛围与质感的家庭空间里，展现出商品的使用场景。此外，CeMeta森宇宙还提供了大量的场景风格供商家选择，每次点击生成，在图片风格、家居布局、家居物品种类、空间光影、色调等元素上都会有所区别，确保生成图片的多元化。而在视频方面，只需要企业提供基础的素材，就可以快速批量化生成种草内容。营销文案也会基于不同平台的特点进行匹配。实现一站式的图片、视频、文案生成。
CeMeta全民营销助手素材生成效果
有了工具之后，如何结合企业具体的工作场景，重新梳理工作流，找到工具的结合点和使用方式，才算真正实现落地应用的闭环。CeMeta森宇宙深入到企业的业务线中进行陪跑测试，解决谁来用、如何用的问题。例如在美的的工作流中，由总部端提供不同产品的基础素材，CeMeta森宇宙团队针对产品进行相关AI模型的训练，最后以小程序的形式给到导购应用。因此，CeMeta森宇宙提供的不仅仅是AI工具，更是完整的解决方案。
未来，随着更多企业案例的跑通，CeMeta将积累更多数据及效果反馈，进一步精进AI营销能力，围绕企业需求不断做深、做广，助力企业降本增效，让营销更容易。
原文链接：http://science.china.com.cn/2023-11/07/content_42582701.htm
