金融投资报记者 刘庆华
3月16日，全球目光或许都聚焦AI领域。国内，百度于北京总部召开新闻发布会，“文心一言”正式上线；海外，微软也将于当地时间3月16日举行“FutureofWorkwithAI”(与AI一起工作的未来)活动，让人“了解AI如何为每个人和每个组织提供全新的工作方式”。
百度创始人、董事长兼首席执行官 李彦宏
据了解，百度新闻发布会主题围绕新一代大语言模型、生成式AI产品文心一言，展示了文心一言在文学创作、商业文案创作、数理推算、中文理解、多模态生成五个使用场景中的综合能力。已有超过650家企业宣布加入文心一言“朋友圈”。
业内认为，对于百度而言，上线文心一言，C端搜索生态的重塑机会和B端的赋能都会为其带来新的想象空间。而随着大模型技术能够和垂直行业深度融合，应用逐步落地，产业的智能化变革也将开启。
650家企业接入文心一言生态
新闻发布会现场，李彦宏展示了文心一言在五个使用场景的表现，包括文学创作、商业文案创作、数理推算、中文理解和多模态生成。
以文学创作场景为例，文心一言根据对话问题将知名科幻小说《三体》的核心内容进行了总结，并提出了五个续写《三体》的建议角度，体现出对话问答、总结分析、内容创作生成的综合能力。
在商业文案创作场景中，文心一言顺利完成了给公司起名、写Slogan、写新闻稿的创作任务。
文学创作、商业文案创作、数理推算是大语言模型常见的优势和能力，在此基础上，文心一言还表现出更优秀的中文理解及多模态生成能力。
作为扎根于中国市场的大语言模型，文心一言具备中文领域最先进的自然语言处理能力，在中文语言和中国文化上有更好的表现。在现场展示中，文心一言正确解释了成语“洛阳纸贵”的含义、“洛阳纸贵”对应的经济学理论，还用“洛阳纸贵”四个字创作了一首藏头诗。
多模态生成方面，李彦宏现场展示了文心一言生成文本、图片、音频和视频的能力。有趣的是，文心一言甚至能够生成四川话等方言语音；文心一言的视频生成能力则因成本较高，现阶段还未对所有用户开放，未来会逐步接入。
“多模态是生成式AI一个明确的发展趋势。”李彦宏表示，“未来，随着百度多模态统一大模型的能力增强，文心一言的多模态生成能力也会不断提升。”
王海峰表示，文心一言，是新一代知识增强大语言模型，是在ERNIE及PLATO系列模型的基础上研发的。它的关键技术包括有监督精调、人类反馈的强化学习、提示、知识增强、检索增强和对话增强。前三项是这类大语言模型都会采用的技术，ERNIE和PLATO中也已经有应用和积累，在文心一言中又有了进一步强化和打磨；后三项则是百度已有技术优势的再创新，也是文心一言未来越来越强大的基础。
自2月份百度官宣“文心一言”以来，已有超过650家企业宣布接入文心一言生态。百度同时公布了文心一言的邀请测试方案。此外，百度智能云即将面向企业客户开放文心一言API接口调用服务。
赋能百度多业务线
目前，百度是全球大厂中第一个做出对标ChatGPT产品的企业。对于百度自身而言，上线文心一言，C端搜索生态的重塑机会和B端的赋能都会为其带来新的想象空间。
今年2月22日，在发给百度全员的财报信中，李彦宏宣布计划将多项主流业务与文心一言整合。具体来看，百度计划与文心一言整合的主流业务包括搜索、智能云、Apollo自动驾驶、小度智能设备等。
中金公司认为，该产品面向C端具有引流特性，有望重塑搜索引擎的流量入口，让公司形成用户粘性、用户时长的先发优势；同时，该产品B端价值也较为广阔，“文心一言”有望丰富云业务产品矩阵，提升云业务的品牌溢价和定价能力。
具体来看，文心一言嵌入搜索引擎，有望提升用户搜索效率与单用户变现价值。西部证券分析师李艳丽指出：文心一言基于庞大数据库以对话形式直接给用户的问题做出解答，搜索反馈方式产生较大变革，有望提升搜索效率，丰富搜索场景需求。原搜索引擎变现模式主要为广告，参考ChatGPT订阅收费模式，文心一言产品亦有望在广告之外提供各类新的增值项目，提高单用户变现价值。
当前，国内搜索引擎市场由百度占据绝对主导地位，据Statcounter数据，2023年2月百度国内搜索市场市占率约56%。
伴随着主营业务的复苏，文心一言的上线被认为将为百度带来更多的业绩弹性。根据此前百度公布的四季报，去年四季度百度在线广告与智能云业务面临疫情压力，但整体业绩韧性依旧突出，同时随着线下经济的持续恢复，在线广告与云业务的复苏亦超预期。公司核心业务将持续改善。伴随着不断拓展AI业务，语言大模型的商业化加速推进，百度有望获得更多的业绩弹性。
助力产业智能化变革
大模型的应用落地，则有望带来产业智能化变革。百度基于自身的生态优势，旗下多款应用如百度知道、百度文库、百度知识图谱、百度搜索等均能有效支撑大模型的训练与迭代，有望助力文心大模型快速成长为全球领先的大模型之一。随着大模型技术能够和垂直行业深度融合，应用逐步落地，也有望开启产业的智能化变革。
光大证券电子通信行业首席分析师刘凯、计算机行业首席分析师吴春旸指出，大模型是AI发展的基础设施，MaaS(ModelasaService)的商业模式应运而生，即有能力的大公司提供预训练模型，使得垂直行业的小公司能够构建和部署AI模型，而无需投资构建设自己的模型需要的基础设施、硬件和专业知识。
百度也表示，文心一言将根本性地改变云计算行业的游戏规则。之前企业选择云厂商更多看算力、存储等基础云服务。未来，更多会看框架好不好、模型好不好，以及模型、框架、芯片、应用这四层之间的协同。
而百度生态体系完善，是全球为数不多、在“芯片-框架-模型-应用”这四层进行全栈布局的人工智能公司，从高端芯片昆仑芯，到飞桨深度学习框架，再到文心预训练大模型，到搜索、智能云、自动驾驶、小度等应用，各个层面都有领先业界的自研技术。深度学习平台加大模型，贯通AI全产业链，夯实产业智能化基座，将进一步加速智能化升级。
下游应用领域也将迎来新的发展机会。目前已经有包括互联网、媒体、金融、保险、汽车、企业软件等行业的650家企业宣布加入百度“文心一言”生态，生态圈持续扩大。文心一言发布后，一大批新的应用、新的类别的应用或将涌现。依据光大证券的分析，这样的机会包括但不限于：在下游应用领域，视频视觉场景需求大增；智能音箱作为AI硬件入口也值得关注；机顶盒作为智能家居入口，未来AI化或成趋势等等。百度表示，目前，基于文本生成、图像生成、音频生成、视频生成、数字人、3D等场景，已经涌现出很多创业明星公司，可能就是未来的新巨头。
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